Le podcast : nouvel outil dans la stratégie de communication des marques ?
Le podcast, ou contenu audio disponible en ligne, en streaming ou en téléchargement, est apparu en 2008. Ce terme vient de la contraction des mots “Ipod” et “broadcasting” et à en croire un récent sondage plus de 39% des Français en consommeraient de manière régulière. Le podcast s’inscrit dans une nouvelle tendance de consommation du divertissement où l’utilisateur choisit ce à quoi il veut être exposé et quand. Cette tendance a été initiée par les plateformes de streaming audio et vidéo que l’on connait tous : Netflix, Youtube, Spotify, Amazon Prime vidéo pour ne citer qu’eux. |
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Podcast et consommation passive
A l’inverse d’une consommation de divertissement dite “active” et qui impose de rester derrière son écran comme c’est le cas pour Youtube, le podcast s’inscrit dans une consommation davantage “passive” : votre implication n’est pas nécessairement totale, ce qui permet de réaliser plusieurs tâches à la fois. C’est le cas du podcast, il est possible de l’écouter pendant son temps libre et même de réaliser une autre activité en parallèle: un vrai gain de temps ! Ainsi dans cette « ère du visuel », le podcast s’inscrit comme un outil à contre-courant des moyens de communication actuels privilégiant la « slow communication » basé sur le contenu, le fond et la proximité avec le consommateur en humanisant le discours au maximum.
Et quel est l’intérêt pour une marque d’utiliser le podcast comme moyen de communication ?
Le podcast offre plusieurs avantages pour les marques :
1) Le taux d’attention accordé par les auditeurs au podcast est particulièrement élevé. En effet, 87% des auditeurs écoutent leur podcast jusqu’à la fin ! De quoi faire pâlir de jalousie les statistiques de « watch-time » des Youtubeurs.
2) Le cadre intimiste développé par le podcast permet de renforcer le sentiment d’appartenance et l’engagement des consommateurs de podcast. Aussi, l’auditeur va naturellement accorder sa confiance au créateur du podcast qui l’instruit et l’inspire.
3) Les podcasts représentent une réelle opportunité pour les marques car elles s’adressent à une nouvelle cible engagée, fidèle et captivée par le contenu audio.
4) Ce format audio s’oppose aux réseaux sociaux qui ont contribué à générer un type de pollution intellectuelle. Suite à un trop-plein d’informations, un grand nombre d’internautes s’est tourné vers l’audio « avec un besoin de fond, d’intellectualisation, d’apprentissage ». Cette tendance devrait s’accentuer encore dans les années à venir.
1) Le taux d’attention accordé par les auditeurs au podcast est particulièrement élevé. En effet, 87% des auditeurs écoutent leur podcast jusqu’à la fin ! De quoi faire pâlir de jalousie les statistiques de « watch-time » des Youtubeurs.
2) Le cadre intimiste développé par le podcast permet de renforcer le sentiment d’appartenance et l’engagement des consommateurs de podcast. Aussi, l’auditeur va naturellement accorder sa confiance au créateur du podcast qui l’instruit et l’inspire.
3) Les podcasts représentent une réelle opportunité pour les marques car elles s’adressent à une nouvelle cible engagée, fidèle et captivée par le contenu audio.
4) Ce format audio s’oppose aux réseaux sociaux qui ont contribué à générer un type de pollution intellectuelle. Suite à un trop-plein d’informations, un grand nombre d’internautes s’est tourné vers l’audio « avec un besoin de fond, d’intellectualisation, d’apprentissage ». Cette tendance devrait s’accentuer encore dans les années à venir.
Comment associer sa marque à un podcast ?
1) Le payroll : Ce format publicitaire est généralement pré-enregistré. Il s'agit d’un court audio de promotion pour une marque ou un produit placé au début (pre-roll), au milieu (mid-roll) ou à la fin (post-roll) du podcast. L’avantage de ce format est qu’il n’est ni intrusif ni envahissant pour l’auditeur car les promotions sont souvent en lien avec le sujet du podcast. Les marques peuvent donc s’adresser à des consommateurs intéressés par le secteur, le produit, le service dans lequel elles opèrent.
2) Le sponsoring : Le sponsoring d’un podcast est probablement la façon la plus simple et commune pour exploiter le contenu audio. En effet, la plupart des podcasts étant disponibles gratuitement sur les plateformes, les créateurs ou producteurs de podcast comptent sur les annonceurs et le sponsoring pour financer leurs émissions. Ils proposent à certaines marques d’associer leur nom à un podcast dont la thématique à un lien avec leur image, les valeurs qu’ils souhaitent transmettre. On peut notamment prendre l’exemple de Guerlain, qui a choisi de sponsoriser le podcast francophone féministe « La Poudre », présenté par Lauren Bastide pour le lancement d’un nouveau parfum.
Si vous n’êtes toujours pas convaincu qu’il s’agit du futur de la communication, pensez aux Youtubeurs qui ont décidé de se lancer sur la plateforme à ses débuts. A l'époque, tous n’envisageaient pas l’ampleur qu’allait prendre Youtube...et pourtant ! Et si c’était le tour du podcast ?
2) Le sponsoring : Le sponsoring d’un podcast est probablement la façon la plus simple et commune pour exploiter le contenu audio. En effet, la plupart des podcasts étant disponibles gratuitement sur les plateformes, les créateurs ou producteurs de podcast comptent sur les annonceurs et le sponsoring pour financer leurs émissions. Ils proposent à certaines marques d’associer leur nom à un podcast dont la thématique à un lien avec leur image, les valeurs qu’ils souhaitent transmettre. On peut notamment prendre l’exemple de Guerlain, qui a choisi de sponsoriser le podcast francophone féministe « La Poudre », présenté par Lauren Bastide pour le lancement d’un nouveau parfum.
Si vous n’êtes toujours pas convaincu qu’il s’agit du futur de la communication, pensez aux Youtubeurs qui ont décidé de se lancer sur la plateforme à ses débuts. A l'époque, tous n’envisageaient pas l’ampleur qu’allait prendre Youtube...et pourtant ! Et si c’était le tour du podcast ?
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